Durch B2B Webseiten hat das Internet es Unternehmen erheblich erleichtert, miteinander in Kontakt zu treten und Informationen über ihre Produkte effizient auszutauschen.
Mit Online B2B Marktplätzen können Sie einfach mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, kommunizieren und online handeln. Diese Marktplätze erleichtern es Käufern, durch verschiedene Produkte zu stöbern, während sie gleichzeitig Verkäufern helfen, ihre Geschäftstätigkeiten auf einem größeren Markt zu steigern.
Eine passende Website mit einer optimierten Hero Section macht einen entscheidenden Unterschied, wenn es darum geht, Besucher in Käufer umzuwandeln.
Schlüsselfakten:
- Globales Netzwerk: Marktplätze vereinfachen internationale Geschäftsbeziehungen.
- Kosteneffizienz: Plattformen bieten erschwingliche Lösungen für Webpräsenz und Marketing.
- Wettbewerberanalyse: Websites erleichtern die Markt- und Wettbewerbsforschung.
- Gezielte Suche: Erweiterte Funktionen erleichtern die Suche nach bestimmten Produkten.
- Preisvergleiche: B2B Websites ermöglichen es, Preise und Kundenbewertungen zu vergleichen.
Was ist eine B2B Webseite?
Geschäft zu Geschäft, oder B2B [1], ist ein Online Geschäftsmodell, das es Unternehmen ermöglicht, Transaktionen durchzuführen, Handel zu betreiben und Verträge miteinander abzuschließen. Ein Unternehmen könnte beispielsweise Rohstoffe oder Maschinengüter für die Produktion eines anderen Unternehmens liefern.
Worauf sollte man bei B2B Webseiten den Fokus legen?
Die neusten B2B Webseiten Trends tendieren in 2024 klar dazu Video Marketing und den Fokus auf Text im Verkaufsprozess zu nutzen.
Untersuchungen haben ergeben, dass ein Video auf der Landeseite die Konversationen um bis zu 80% erhöhen können. Neben einem verbesserten Branding, schafft man es in wesentlich kürzerer Zeit Vertrauen aufzubauen und Geschäftspartner von sich zu überzeugen. Je besser das Skript und die Umsetzung, desto höher die Konversion.
Viele machen bei Webseiten und Landeseiten den Fehler lediglich über sich zu sprechen oder den Fokus auf ein hochwertiges Design zu legen.
Stattdessen sind für den erfolgreichen Verkauf zu 90% der geschriebene Text verantwortlich. Wer Menschen von sich und seinen Leistungen überzeugen möchte, muss dies in Textform erzählen können.
Dabei ist es wichtig, die Inhalte so zu gestalten, dass diese auch gelesen werden. Dafür eignet sich besonders gut die von uns entwickelte Storytelling Struktur, welche wir bei uns auf der Webseite implementiert haben und dies auch erfolgreich bei anderen Kunden gemacht haben.
Bilder werden strategisch eingesetzt, um das Team mit vorzustellen oder die Aufmerksamkeit des Lesers wiederzugewinnen.
Wer gerne seine B2B Website kostenlos bewertet haben möchte, kann gerne unseren Digital Marketing Audit nutzen.
B2B Webseiten Trends 2024
Die Landschaft des Webdesigns entwickelt sich stetig weiter, besonders im B2B-Sektor. Unsere Analyse von führenden B2B-Unternehmenswebseiten im Jahr 2022 hat fünf Schlüsseltrends für 2023 hervorgebracht, die nicht nur die visuelle Präsentation, sondern auch die Funktionalität und Nutzererfahrung betreffen.
- Responsive Designs für Großbildschirme:
- Hintergrund: Mit der Zunahme von Homeoffice-Arbeitsplätzen hat sich auch die Art und Weise verändert, wie Nutzer Webseiten betrachten. Große, hochauflösende Bildschirme sind immer verbreiteter.
- Umsetzung: Webseiten müssen flexibel gestaltet sein, um sich an verschiedene Bildschirmgrößen anzupassen. Ein statisches Layout, das auf kleinen oder mittleren Bildschirmen gut aussieht, kann auf großen Bildschirmen verloren wirken.
- Beispiele: Hewlett Packard Enterprise und Juniper Networks haben ihre Webseiten so angepasst, dass sie sich nahtlos auf großen Bildschirmen ausdehnen und dabei das Design bewahren.
- Scroll-basierte Bewegung für Nutzerinteraktion:
- Konzept: Bewegung, die durch das Scrollverhalten des Nutzers ausgelöst wird, schafft eine dynamische und interaktive Nutzererfahrung.
- Beispiele: Apple nutzt auf seiner iPad-Produktseite subtile Bewegungen, um Details hervorzuheben. Wickret verwendet animierte Elemente, um den Nutzer visuell durch die Seite zu führen.
- ‘Netflix’-Stil der Inhaltskuration:
- Trend: Die Art und Weise, wie Inhalte auf Streaming-Plattformen präsentiert werden, beeinflusst zunehmend das Webdesign im B2B-Bereich.
- Umsetzung: Inhalte werden nicht mehr nur linear dargestellt, sondern in einer ansprechenden, kachelbasierten Übersicht, die das Durchstöbern und Entdecken erleichtert.
- Beispiel: Salesforce Plus nutzt ein solches Design, um seine Vielzahl an Inhalten, von Podcasts bis hin zu Veranstaltungen, ansprechend und übersichtlich zu präsentieren.
- Retro-Designs für einen starken Eindruck:
- Strategie: In einer Welt, in der Technologie ständig voranschreitet, kann der Rückgriff auf Retro-Elemente eine einzigartige visuelle Erfahrung schaffen.
- Beispiele: PGS Software hat für Blockrage ein Mikrosite mit Retro-Elementen der 80er Jahre geschaffen. Oyster kombiniert moderne Navigation mit handgezeichneten Illustrationen und Vintage-Fotos.
- Sichtbare Design-Grids zur Steigerung der Nutzerbindung:
- Konzept: Die Verwendung sichtbarer Grids im Design kann die Struktur der Seite hervorheben und die Aufmerksamkeit gezielt lenken.
- Umsetzung: Elemente wie Textblöcke und Bilder werden innerhalb eines sichtbaren Rasters angeordnet, um ein geordnetes und gleichzeitig ästhetisch ansprechendes Layout zu schaffen.
- Beispiele: LiveRamp nutzt ein sichtbares Grid in Graustufen, um eine klare Struktur zu schaffen. Winden und Stripe nutzen diese Technik, um ihre Inhalte subtil, aber wirkungsvoll zu präsentieren.
Diese Trends unterstreichen die Notwendigkeit, Webdesigns ständig zu hinterfragen und anzupassen. Eine Webseite, die sich nicht mit den technologischen Entwicklungen und den sich ändernden Nutzergewohnheiten weiterentwickelt, riskiert, hinter der Konkurrenz zurückzubleiben.
Top 10 der besten B2B Webseiten, die es derzeit im Internet gibt:
1. Mailchimp
Mailchimp [2] stellt nicht nur alle Funktionen seiner E-Mail-Marketing-Plattform gleich auf der Startseite klar dar, sondern jede Funktion ist verlinkt, sodass Sie tiefer in die Tools eintauchen können, die Sie interessieren. Ein Lob auch dafür, dass sie eine leicht verständliche Preisübersicht bieten – man muss ein Unternehmen lieben, das seine Produktkosten nicht versteckt oder sogar komplett verheimlicht.
2. Barrierefreiheit
Barrierefreiheit im UX-Bereich wird zu einem unverzichtbaren Trend bei der Gestaltung von B2B-Websites, denn es gilt, eine Vielzahl von Nutzern anzusprechen. Im Bereich des UX-Designs bedeutet Barrierefreiheit die Schaffung von digitalen Erlebnissen, die für alle Menschen zugänglich, verständlich und nutzbar sind.
Bei diesem Ansatz geht es nicht nur um die Einhaltung von Vorschriften, sondern um einen grundlegenden Wandel in Richtung Inklusion, der es Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten ermöglicht, digitale Produkte und Websites vollständig zu nutzen.
Es kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden, wie wichtig es ist, die Barrierefreiheit von Anfang an in den Designprozess einzubeziehen, da dies die nahtlose Integration von Funktionen ermöglicht, die für alle Nutzer geeignet sind. Designüberlegungen wie Farbkontraste, die Strukturierung von Inhalten für Screenreader und die Anpassung an verschiedene Behinderungen sind entscheidend.
Ein gemeinsamer Ansatz von Designern, Entwicklern und Experten für Barrierefreiheit stellt sicher, dass die verschiedenen Nutzerpersönlichkeiten berücksichtigt werden, was zu Produkten führt, die nicht nur den Normen für Barrierefreiheit entsprechen, sondern auch das Nutzererlebnis für alle verbessern.
Diese integrative Denkweise bei der Gestaltung erfüllt nicht nur die gesetzlichen Anforderungen und vermeidet potenzielle Klagen, sondern erweitert auch die Reichweite der Zielgruppe und verbessert die allgemeine Nutzerzufriedenheit.
3. MongoDB
MongoDB leistet hervorragende Arbeit darin, eine Branche, die viele als komplex empfinden, zu vereinfachen. Die cloud-basierte Dokumentendatenbank für Anwendungsentwickler verfügt über eine unglaublich benutzerfreundliche Website, die alle Must-Haves einer Startseite erfüllt: eine klare und prägnante Überschrift, durchgehend konsistente CTAs für eine kostenlose Testversion, Top-Produktmerkmale, Testimonials, Anwendungsfälle und mehr.
4. Procore
Man muss nicht raten, ob Procore die richtige Bau-Management-Software für Sie oder Ihr Unternehmen ist. Sie haben deutlich herausgestellt, wer von ihrer Plattform profitiert (und wie) direkt auf ihrer Startseite – eine gewinnende B2B-Website-Strategie.
Die Visualisierungen auf der gesamten Website sind ausgezeichnet und ermöglichen es Ihnen zu sehen, wie die Software sowohl auf einem Computer als auch auf einem Handybildschirm aussieht. Und der CTA „Eine Demo anfordern“ ist strategisch über die gesamte Website verteilt, ohne zu aufdringlich zu sein.
5. AI-powered design
Das Aufkommen von künstlicher Intelligenz (KI) im Webdesign verändert die Arbeitsweise von Designer/innen. KI-gestützte Designtools revolutionieren den kreativen Prozess und geben Designern die Möglichkeit, Designs zu erstellen, die die Nutzerdaten genauer widerspiegeln.
Mit KI-Tools können Designer/innen viele banale und sich wiederholende Aufgaben wie die Größenanpassung von Bildern oder die Optimierung von Layouts automatisieren, sodass sie sich auf die Gestaltung ästhetisch ansprechender Designs konzentrieren können.
KI gibt Webdesignern und -designerinnen nie dagewesene Möglichkeiten, Nutzerdaten für bessere Designs zu nutzen. Durch die Analyse des Online-Nutzerverhaltens können Designer/innen fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie ihr Design auf einer bestimmten Plattform aussehen und funktionieren soll.
KI kann zum Beispiel Aufschluss darüber geben, welcher Stil oder welche Farben bei einer bestimmten Zielgruppe am besten ankommen, damit Websites für die Besucher/innen noch ansprechender und relevanter aussehen. Mit dem zunehmenden Zugang zu all diesen Daten wird KI-gesteuertes Design zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Werkzeugkastens eines jeden Website-Designers.
Tools wie Framer können deine Ideen innerhalb von Sekunden in Webseiten verwandeln und bieten eine einzigartige Mischung aus Layout-, Text- und Stylingoptionen.
6. Boxmode
Das Anbieten von etwas kostenlos ist eine Strategie, hinter der ich stehen kann. Aber wirklich, die Botschaft von Boxmode [3] für ihren kostenlosen Website-Builder ist so überzeugend, dass sie mich dazu bringt, es ausprobieren zu wollen.
Die Website betont durchgehend einen „Kostenlos starten“-CTA, was zwangsläufig zu Skepsis führt, daher schätzte ich den Abschnitt „Fragen, die Sie vielleicht haben“ auf der Startseite wirklich, der buchstäblich alle Fragen beantwortete, die mir durch den Kopf gingen. Ganz zu schweigen von dem Vorteil, dass man ihre Vorlagen durchstöbern kann, bevor man sich anmeldet. Diese B2B-Website hat mich überzeugt.
7. Blake Envelopes
Sind Umschläge aufregend? Eigentlich nicht, aber das würden Sie von der Blake Envelope-Website nicht wissen. Die Farben sind lebhaft, die Umschläge sind überall, und die Seite schafft es, ein Gefühl von Bewegung zu vermitteln, das Sie dazu bringt, durchzuklicken und genau zu sehen, was sie zu bieten haben. Genau das möchte man von einer B2B-Website.
8. Canva
Wo fange ich nur bei Canva an? Diese Website ist ein Traum in der Interaktion. Von dem leicht zu bedienenden Suchwerkzeug oben auf der Startseite bis hin zu den detaillierten Funktionenseiten ist es ein Kinderspiel, das zu finden, was man auf dieser Online-Design- und Veröffentlichungsplattform benötigt. Ganz zu schweigen davon, dass sie einen CTA für jeden haben. Egal, ob Sie eine kostenlose Testversion, eine Demo suchen oder bereit sind, sich anzumelden, Canva macht es Ihnen leicht, den nächsten Schritt zu gehen.
9. Pixelgrade
Pixelgrade macht gleich zu Beginn klar, worum es geht: Einfache WordPress-Themes anzubieten, um jedem zu helfen, seine Website schnell und unkompliziert online zu bringen. Hier gibt es keine überflüssigen Informationen – sie stellen ihren Wertvorschlag dar und bieten einen direkten Link, um die von ihnen angebotenen Themes zu durchstöbern.
10. Asana
Sie ist zwar nicht sehr farbenfroh, hat aber ein sehr einfaches und elegantes Design.
Alle Elemente sind sorgfältig gegliedert, der Text ist klar und groß und es werden animierte und interaktive Elemente eingesetzt, um die Besucher der Website bei der Stange zu halten. Auch die Botschaft der Website ist einfach und das Produkt wird in wenigen Worten beschrieben.
Warum ist B2B-Webdesign für B2B-Unternehmen wichtig?
B2B Marketing ist wichtig für kleine und mittlere Unternehmen, die eine Online-Präsenz aufbauen und ihren Kundenstamm erweitern wollen. Das Webdesign ermöglicht es potenziellen Kunden, mehr über das Angebot, die Fähigkeiten und das Engagement eines Unternehmens für den Kundenservice zu erfahren.
Eine intuitive und benutzerfreundliche Oberfläche ermutigt die Kunden, die Angebote eines Unternehmens im Detail zu erkunden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie den Umsatz steigern.
Außerdem können gut gestaltete Websites das Engagement auf der Website erhöhen, indem sie die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern und Social-Media-Funktionen wie Posts, Rezensionen, Bewertungen und Kommentare nutzen.
Das Ziel des B2B-Webdesigns sollte es sein, ein ansprechendes Erlebnis für die Kunden zu schaffen, das die Qualität und Professionalität widerspiegelt, für die ein B2B-Unternehmen steht. Die Websites sollten modern und optisch ansprechend gestaltet sein und sich leicht navigieren lassen.
Qualitativ hochwertige Inhalte müssen gründlich recherchiert und übersichtlich gegliedert sein, damit die Kunden leicht finden können, was sie brauchen, ohne Verwirrung zu stiften oder Zeit zu verschwenden. Der Einsatz von Videoinhalten ist ebenfalls hilfreich, um eine weitere Ebene des Engagements für Betrachter zu schaffen, die visuelle Informationen anstelle von Text bevorzugen.
Indem sie durch durchdachtes Webdesign ein optimales Nutzererlebnis schaffen, können B2B-Unternehmen die Umwandlung von Besuchen in Leads viel effizienter gestalten als Unternehmen mit unzureichendem Design.
Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass B2B-Websites eine wesentliche Rolle im modernen Geschäftsverkehr spielen. Sie bieten globale Vernetzungsmöglichkeiten, sind kosteneffizient und ermöglichen detaillierte Wettbewerbsanalysen und zielgerichtete Produktsuchen.
Die Erfahrungen mit verschiedenen Plattformen wie Canva, Pixelgrade und Reputation Squad zeigen, dass Benutzerfreundlichkeit, intuitive Designelemente und effektiver Kundenservice entscheidend für die Attraktivität einer B2B-Website sind. Trotz der unterschiedlichen Branchen und Zwecke, wie bei WeWork, Mailchimp oder Toast ersichtlich, bleibt die Bedeutung einer gut strukturierten und effizienten B2B-Plattform konstant – sie ist ein entscheidender Faktor für den geschäftlichen Erfolg und die Kundenzufriedenheit.
